এ যাবতকালের সবচেয়ে বর্ণবাদী বিজ্ঞাপন! (ভিডিওসহ)
today-news
brac-epl
প্রচ্ছদ » টুকিটাকি

এ যাবতকালের সবচেয়ে বর্ণবাদী বিজ্ঞাপন! (ভিডিওসহ)

চীনে কাপড় ধোয়ার ডিজারটেন্ট নিয়ে তৈরি একটি বিজ্ঞাপন নিয়ে অনলাইনে ব্যাপক সমালোচনা চলছে। অনেকে বিজ্ঞাপনটিকে এযাবতকালের সবচেয়ে বর্ণবাদী বিজ্ঞাপন হিসেবে আখ্যা দিয়েছে।

বিজ্ঞাপনে দেখা যায়, এক চীনা নারী তার কাপড় ধুচ্ছেন। আর এক কৃষ্ণাঙ্গ ব্যক্তি মুখে রং মেখে ঘুরে বেড়াচ্ছেন। তারা দুইজন মুখোমুখি হলেন। এরপর চীনা নারী ওই কৃষ্ণাঙ্গ তরুণের মুখে ডিটারজেন্ট মাখিয়ে ওয়াশিং মেশিনে ঢুকিয়ে দিলেন। কিছুক্ষণ পর ওয়াশিং মেশিন থেকে বের হলেন এক ফর্সা চীনা তরুণ। আর তা দেখে উচ্ছ্বসিত হয়ে পড়েন ওই নারী।

বিজ্ঞাপন থেকে নেওয়া স্ক্রিনশট

বিজ্ঞাপন থেকে নেওয়া স্ক্রিনশট

এক মাস ধরে বিজ্ঞাপনটি চীনের টেলিভিশনে প্রচারিত হয়ে আসলেও দুই-একদিন ধরে এটি সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম ফেসবুকসহ অনলাইনের বিভিন্ন ফোরামে ছড়িয়ে পড়েছে। চীনের সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে এ নিয়ে বিভিন্ন প্রতিক্রিয়া দেখা গেছে। কেউ কেউ বলছেন, বিজ্ঞাপনটি বিরূপভাবে নির্মিত এবং বিব্রতকর।

ওয়াই ওয়াই কোডিং বিয়ার নামে এক ব্যবহারকারী লিখেছেন, ‘হে প্রভু, চীনের বিপণন খাতের লোকজনের কী বর্ণবৈষম্যের ব্যাপারে জানাশোনা নেই?’ অবশ্য, কোনও কোনও ব্যবহারকারী লিখেছেন, তারা বিজ্ঞাপনটিতে কোনও সমস্যা রয়েছে বলে মনে করেন না।

বিজ্ঞাপন থেকে নেওয়া স্ক্রিনশট

বিজ্ঞাপন থেকে নেওয়া স্ক্রিনশট

তবে যে ডিজারটেন্ট নিয়ে বিজ্ঞাপনটি তৈরি হয়েছে সে কিয়াওবি লন্ড্রি ডিটারজেন্টের মালিক শিয়া বলছেন, তিনি বিজ্ঞাপনটির ব্যাপারে খুব বেশি কিছু জানেন না। বিবিসির চীনা সংস্করণকে দেওয়া সাক্ষাৎকারে তিনি বলেন, নির্দিষ্ট করে না দেখিয়ে দেওয়া পর্যন্ত তিনি বুঝতে পারেননি যে বিজ্ঞাপনটি বর্ণবাদী। শিয়া বলেন, ‘সত্যি কথা বলতে আমি খুব বেশি মনোযোগ দিয়ে বিজ্ঞাপনটি দেখিনি।’

বিজ্ঞাপন থেকে নেওয়া স্ক্রিনশট

বিজ্ঞাপন থেকে নেওয়া স্ক্রিনশট

বিজ্ঞাপনটি ইতালীয় একটি ডিটারজেন্টের বিজ্ঞাপনের অনুকরণে তৈরি করা হয়েছে। তবে ইতালীয় সে বিজ্ঞাপনে দেখানো হয়েছিল বিপরীত চিত্র। সেখানে রঙিন ডিটারজেন্টের কার্যকারিতা বোঝাতে গিয়ে এক শ্বেতাঙ্গ ব্যক্তিকে ওয়াশিং মেশিনে ঢোকানোর পর কৃষ্ণাঙ্গ হিসেবে বের করা হয়েছিল।

বিজ্ঞাপন থেকে নেওয়া স্ক্রিনশট

বিজ্ঞাপন থেকে নেওয়া স্ক্রিনশট

চীনে বিরূপ বিজ্ঞাপন নির্মাণ ও প্রচারের চিত্র এটাই প্রথম নয়। চীনে ডার্লি ব্র্যান্ডের টুথপেস্টকে ‘কালো মানুষের টুথপেস্ট’ বলে ডাকা হয়ে থাকে। নতুন করে ব্র্যান্ডিং এর আগ পর্যন্ত ডার্লি টুথপেস্ট ডার্কি টুথপেস্ট নামেই পরিচিত ছিল। তবে অনেকের কাছেই টুথপেস্টের নাম পরিবর্তন কোনও গুরুত্ব বহন করেনি।

বিজ্ঞাপনের ভিডিও —

এই বিভাগের আরো সংবাদ